Por Lucas Vera
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La inclusión de Spreen o Iván Buhajeruk causó (y no sorprende) controversias y opiniones encontradas. No es nada nuevo que el Deportivo Riestra Asociación de Fomento Barrio Colón haya hecho una movida de marketing. No solo eso, sino que las opiniones de los medios populares han variado sabiendo que éste club tiene un mismo fin. Hay que recordar también que Riestra es un equipo que ha llegado con polémica a la Primera división del fútbol argentino, que es manejado por Victor Stinfale, abogado que además acercó la marca de Speed al club
Vayamos de a poco: A principio de este año se filtró una súper pretemporada que incluía entrenamientos a las 3:15, 7:00, 10:30 y 18 horas, dos infusiones a la madrugada y desayuno, almuerzo, merienda y cena. Un día que termina a las 22:30 y arranca a las 3:00. “Un entrenamiento casi militar”, ponía Olé en su web. ¿Es correcto hacer una pretemporada así? No, y tampoco que usen a los jugadores y jueguen con su salud para aparecer en los medios. Pero, hay que tener en cuenta que Olé amparado en la libertad de prensa ha informado de una manera tendenciosa, diciendo cosas como una pretemporada “particular” que no es para cualquiera.
El 16 de mayo del año pasado se dio un suceso que no sólo rompió un récord: el debut de Mateo Apolonio con 14 años y 29 días en primera ante Newell’s Old Boys por Copa Argentina, superando la referencia de Sergio Agüero de 15 años y 33 días. El diario El país titulaba: ”El debut récord de Mateo Apolonio con 14 años en el fútbol argentino: ¿joven prodigio o marketing?”. De esta manera ya se tiene otro punto de vista de Deportivo Riestra, más puntualmente Andrés Burgo, que es quien firma la nota en la que desarrolla el contexto del club, las sensaciones de Apolonio y hace algunas comparativas.
Pero la gota que rebalsó el vaso fue la inclusión de un streamer en un encuentro por la Liga Profesional de Fútbol. La noticia de que Iván Buhajeruk estaba incluido en el equipo circuló porque un usuario en redes sociales compartió que en el álbum de figuritas le salió ese “jugador” y no por un comunicado del club. ¿Por qué es necesario un comunicado del club? Porque es necesaria una explicación de alguien que no ha hecho inferiores y se dedica a hacer stream y videos en Youtube, Twitch y Kick y que está en un plantel profesional por un arreglo contractual con una marca que los auspicia a ambos: Speed.
Cristian Fabbiani puso a Spreen como titular ante Vélez Sarsfield ese 11 de noviembre. Jugó apenas 11 segundos para salir reemplazado. El negocio ya estaba hecho. El mismo día del partido las métricas arrojaron: Twitter: 159 millones de impresiones, Instagram: 42 millones, TikTok: 55 millones, YouTube: 1 millón de vistas Y en las cuentas oficiales Riestra: Views en historias: 100.000 c/u, 6.000 seguidores nuevos en Instagram, 3.000 seguidores nuevos en TikTok, 1500 seguidores nuevos en Twitter y 3.200.000 views en post en IG. Desde el punto de vista de marketing, un éxito.
Pero ahí arrancaron los problemas. Braian Romero, delantero rival, dijo post partido: ”Fue una falta de respeto hacía el fútbol”. Esto mismo opinaron la mayoría de las personas en general, con opiniones más o menos tibias. Quien fue más allá fue Jorge Valdano, campeón del mundo en México 86 y actual periodista radicado en España publicó: “Cagarse en el fútbol puede tener un éxito sin precedentes” y «El intruso solo jugó un minuto con el número 47 a la espalda y sin tocar la pelota, pero de titular. Un compañero pegó una patada nada comercial para detener el partido y hacer el cambio. Una pena que la patada no la haya recibido el streamer, que se fue aplaudido una vez cumplimentada esa falta de respeto al fútbol». Sin piedad y haciendo uso de su libertad de expresión Valdano, ha mirado hacia una parte de la película y no el manejo en general de Riestra. También salieron a repudiar -de manera más leve- Claudio Tapia, Lionel Scaloni y Rodrigo de Paul, entre otros. Por otro lado, el debut por parte de Olé fue tildado de “polémico” y el punto de vista del ex Real Madrid como “durísimo”.
Quienes sí hicieron autocrítica y se hicieron con el derecho a la rectificación fueron los integrantes de esta movida. Primero el club sacó un comunicado pidiendo disculpas a quienes se sintieron ofendidos, que aclaró cómo fue el manejo de la situación y pero sobre todas las cosas dio a conocer el objetivo: atraer nuevas audiencias al fútbol, algo que desde el club creen que se está perdiendo.
Por otro lado, Cristian Fabbiani reveló que desde el club le pidieron el ingreso del famoso streamer y resaltó que fue por única vez. Por su parte, Buhajeruk también habló: «Fue un partidazo. Básicamente, lo único que tengo para decir, y no lo dije en ningún lado, es que me dieron la oportunidad de vivir la anécdota de mi vida, y obviamente la acepté. No quería faltar el respeto a nadie, ni sacar el lugar a nadie”, declaró en un stream posterior. Ambas no fueron disculpas como tal pero sí se notaron sinceras, fueron inmediatamente después de lo sucedido, no fueron igual de masivas que el hecho debido que alcanzó un nivel de llegada increíble como se comentaba con las métricas, pero éticamente es válida esta aclaración y “disculpas” a quienes se sintieron ofendidos. No es el mismo caso que el comunicado de Riestra que no pareció sincero.
Citando a Ariel Scher comparto las siguientes preguntas: ¿Por qué la disrupción de un minuto de un futbolista que no es futbolista genera más reacciones, más indignaciones y más denuncias que la presencia mucho más sostenida de otras expresiones del capital que también trastocan severamente lo que antes era el fútbol? ¿no es una comodidad discutir sólo a ese jugador, sólo a ese minuto y sólo a Riestra sin discutir qué cosa es el fútbol ahora? ¿Por qué algunos actores que repelen la transformación de los clubes en sociedades anónimas (transformar clubes en sociedades anónimas: expansión de los negocios de pocos y ricos en un territorio concebido originalmente no para ser negocio y para ser una pertenencia colectiva sin propósito de lucro) se pelean con los privatizadores, pero dicen poco o dicen nada de estas formas indisimulables de subordinación del juego al poder del capital, o hasta guardan largos silencios sobre la constitución de organizaciones como ahora es Riestra, un club que continúa siendo un club pero con formas privatistas medianamente disimuladas? En síntesis, el problema no es Iván sino, en qué se ha convertido el mundo hoy y cómo Riestra está involucrado con sus negocios, más allá de las sanciones económicas que le impuso la AFA a comienzos de 2025.
Si bien es cierto que el negocio fue primordial, es algo que viene sucediendo desde hace décadas en el mundo del fútbol. No por haber jugado un minuto (menos en realidad) Spreen es un villano, no le sacó un puesto a ningún jugador. Simplemente entre Riestra y Spreen hicieron un negocio a costa del fútbol y habiendo atentado contra el espíritu del deporte, lo que es bastante grave. Sin embargo, no han sabido atacar el fondo del problema y encima se equivocaron de actor.
Fuentes
Clases del profesor y periodista Hector O. Becerra
Héctor O. Becerra: Cuaderno de ética.
https://www.ole.com.ar/deportivo-riestra/riestra-entrenamiento-insolito-pretemporada-video- boliche-madrugada_0_vGYdYNjnHn.html
https://www.lmneuquen.com/deportes/la-genial-editorial-jorge-valdano-el-futbol-argentino-y- spreen-n1156093
https://www.tycsports.com/liga-profesional-de-futbol/jorge-valdano-deportivo-riestra-escand alo-spreen-debut-liga-profesional-id619591.html
https://www.clarin.com/deportes/historia-victor-stinfale-abogado-defendio-gordo-valor-amig o-maradona-dueno-polemico-deportivo-riestra_0_Uhd0cjDyTx.html?srsltid=AfmBOorCWIZ g8WCjfbcZj55YOUCRJSsYToTqKXuUKrJElXC6DMrAldSC https://elpais.com/argentina/2024-05-27/el-debut-record-de-mateo-apolonio-con-14-anos-en- el-futbol-argentino-joven-prodigio-o-marketing.html